UTM e Link Curto: A Ordem Certa para Rastrear Campanhas
UTM e link curto se complementam. Mas a ordem importa: você precisa adicionar o UTM antes de encurtar para que o rastreamento funcione corretamente.
O que é UTM
UTM (Urchin Tracking Module) são parâmetros adicionados ao final de uma URL para identificar a origem de um visitante. Quando alguém clica em uma URL com UTM, o Google Analytics registra de onde veio a visita.
Exemplo:
https://minhaloja.com.br/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancamento
Por que adicionar UTM antes de encurtar
O link curto age como um "atalho" para a URL com UTM. Quando alguém clica no link curto, é redirecionado para a URL completa com UTM — e o Analytics recebe os parâmetros corretamente.
Fluxo correto:
- URL original:
https://minhaloja.com.br/produto - URL com UTM:
https://minhaloja.com.br/produto?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancamento - URL encurtada:
x.gd/lancamento-ig→ aponta para a URL com UTM
Se você encurtar primeiro e depois tentar adicionar UTM ao link curto, o UTM não chegará à página de destino — apenas ao serviço de encurtamento.
Parâmetros UTM
| Parâmetro | Obrigatório? | Exemplo |
|---|---|---|
| utm_source | Sim | instagram, newsletter, google |
| utm_medium | Sim | social, email, cpc, story |
| utm_campaign | Sim | lancamento-julho, black-friday |
| utm_term | Não | palavra-chave (para anúncios) |
| utm_content | Não | banner-topo, link-bio |
| utm_id | Não | ID da campanha |
Boas práticas
- Use somente letras minúsculas, sem acentos.
- Substitua espaços por hífens.
- Seja consistente na nomenclatura — defina um padrão para a equipe.
- Crie um link separado por canal de divulgação.
- Nunca inclua dados pessoais em parâmetros UTM.
Exemplos de UTM por tipo de campanha
Post do Instagram:
?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancamento-produto
Newsletter:
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=julho-2026
Google Ads:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=marca&utm_term=sapato-feminino
Perguntas frequentes
Adicione os UTMs com
&depois dos parâmetros existentes:?id=123&utm_source=email. Nosso gerador de UTM faz isso automaticamente.Não. O X.gd conta cliques no link. O Google Analytics conta sessões na página de destino. São métricas complementares — sempre haverá diferença entre elas (bots, pessoas que fecham antes de carregar, etc.).